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Pub dans les médias français : +4,6%, oui mais...

Après plus de 3 milliards d'euros perdus entre 2008 et 2009 le marché publicitaire français donne l'impression de reprendre des couleurs. +4,6% de hausse au premier semestre 2010 par rapport à la même période de 2009. Mais les chiffres étaient alors très bas. Et le marché n'a pas retrouvé son niveau d'avant 2008. En tête, la télévision : +12,8% par rapport à 2009. Mais en 2009, la chute était de -19,4%. La radio remonte également à +7,6% contre -14,7% l'an passé sur la même période. Côté presse écrite : +2,4% pour la presse quotidienne nationale et +2,6% pour les magazines. Sauf qu'en 2009, la perte était de -24,8%, et -18,4%... Par contre la presse régionale poursuit sa chute : -4,3%, qui s'ajoutent aux -11,8%. La presse d'annonces gratuites, elle, a un pied dans la tombe avec -18,9%. En 2009 on était à -32,2% ! De son côté Internet (pub display) est à "seulement" +9%, mais avait mieux résisté avec -7%. L'Irep note qu'il faut de plus en plus d'années au marché publicitaire pour se remettre des périodes de crise : 5 ans pour retrouver le niveau de 1990 après les crises de 91 et 93. Et six ans pour retrouver un niveau comparable à 2000 après la chute de 2001. - A lire sur Le Monde : Rebond du marché publicitaire français en 2010 - LeMonde.fr. - Télécharger l'étude sur le site de l'Irep.
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À propos

Benoît Raphaël

Benoît Raphaël est expert en innovation digitale et média, blogueur et entrepreneur. Il est à l'origine de nombreux médias à succès sur Internet : Le Post.fr (groupe Le Monde), Le Plus de l'Obs, Le Lab d'Europe 1. Benoît est également co-fondateur de Trendsboard et d'Imprudence.
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