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En France, le possesseur d’iPad  dépense 27€/ mois sur sa tablette, selon une étude d’Oto Research (Fullsix) réalisée auprès de 270 possesseurs français d’iPad. Ce qui est un chiffre très encourageant.

Depuis le lancement de la tablette, de nombreuses études ont été publiées qui permettent de dresser aujourd’hui un portrait assez précis de cet utilisateur pas comme les autres.

Ils sont plus de 7,5 millions dans le monde, et près de 400 000 en France (selon les observateurs, même si aucun chiffre n’a été communiqué par Apple sur le territoire).

Portrait :

  • L’utilisateur moyen de l’iPad est un homme (60% selon Forrester),  âgé entre 30 et 40 ans en France (Oto Research), mais un peu plus jeune aux USA (63% a moins de 35 ans, et plus jeune que les possesseurs d’iPhone). C’est un CSP+ (39% d’entre eux gagnent en moyenne plus de 80.000$/an, et même 100.000$ en moyenne selon Nielsen). Et il n’est pas réfractaire à la publicité sur sa tablette.
  • Il utilise son iPad en moyenne un peu plus de dix fois par jour surtout le matin et le soir, principalement à domicile. 2 heures par jour en moyenne ! L’usage qu’il en fait est dans plus d’un cas sur deux autant personnel que professionnel.
  • Il a également tendance a le partager avec sa famille et ses amis, ce qui en fait un outil moins personnel que le smartphone.
  • Il passe plus de temps à consommer des contenus traditionnels comme les magazines, les livres et les films, que les possesseurs d’iPhone par exemple (Nielsen). Comparés au reste de la population, il passe 50% de temps de plus à lire des magazines et des articles de magazine. Et  75% de temps en plus que les autres à lire des journaux ou des articles de journaux. Et +25% de temps à lire des livres. Sur les news en général, il y consacre plus de temps que les utilisateurs d’iPhone (78% des utilisateurs d’iPhone  y passent moins de 15mn par jour (en semaine) à lire des infos quand 56% des propriétaires d’iPad y consacrent de 16mn à deux heures quotidiennes !).
    Il lit également plus longtemps que sur papier : un magazine (étude Conde Nast) est lu en moyenne 46mn par mois sur papier, mais 106mn sur iPad. Plus d’une heure de lecture, contre 3 à 4 minutes pour un site web, affirme Chris Anderson.
  • Du coup, l’iPader passe moins de temps devant son ordinateur, il lit moins la presse sur papier (39 %), regarde moins la télévision (34 %) et utilise moins son téléphone mobile (31 %). De manière générale, il déclare passer 15 à 20% de moins sur Internet.
  • Sauf qu’il utilise beaucoup son navigateur iPad pour surfer ! En France, l’iPad est très utilisé pour surfer : 51% des sondés disent utiliser plus souvent Safari que des applications téléchargées.
  • Il possède tout de même une cinquantaine d’applications, gratuites et payantes confondues. Et la bonne nouvelle, donc : il dépense 27€ par mois, dont 15€ en applications et 12€ sur iTunes, ce qui comprend l’achat de publications écrites.
  • A ce propos, il reconnaît dépenser plus d’argent qu’il ne l’imaginait (33%, selon une étude Harrisson et Zinio). Et n’a pas de préférence marquée pour le micro-paiement (20%) ou l’abonnement (20% aussi)

En résumé : il est jeune, plutôt mâle, plutôt fortuné, plutôt bien éduqué, il lit plus que les autres, passe beaucoup de temps à lire des contenus traditionnels même s’il surfe aussi beaucoup sur le web à la maison. Et il est prêt à payer des contenus à lire et à télécharger des applications. Le client parfait pour les médias .

Photo d’illustration : B.Raphaël

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9 commentaires

  1. Stan, le 9 novembre 2010 à 12:06 a dit:

    Étude réalisée auprès de 270 possesseurs de iPad = méthodologie très douteuse. Donc difficile de tirer la moindre conclusion.
    Ce qui est incroyable, c’est de voir le peu de statistiques d’usage que les éditeurs sont capables de mesurer tout seuls à partir des appli téléchargées… Gros ‘fail’ de ce côté.

  2. Totocrapaud, le 9 novembre 2010 à 12:32 a dit:

    “… plutôt mâle (le poids de la tablette y est pour quelque chose) ”
    Je connais des femmes qui peuvent porter plus d’un kilo. C’est soit incroyablement sexiste soit complètement idiot.

  3. Benoit Raphaël, le 9 novembre 2010 à 12:49 a dit:

    @toto Ce qui pourrait passer pour idiot ce serait de prétendre qu’il n’y a aucune différence physique entre hommes et femmes et d’y voir un signe d’égalité. Mais je suis sûr que ce n’était pas votre propos.
    Ce que je voulais souligner, c’est que l’iPad est plutôt lourd pour une lecture à main levée, et que cela pourrait déranger, en terme de confort, un peu plus les femmes qui sont, en moyenne, de plus petit gabarit que les hommes. Mais on pourrait y ajouter les hommes de petit gabarit si vous voulez… mais le débat tournerait au ridicule.

  4. Benoit Raphaël, le 9 novembre 2010 à 12:51 a dit:

    @Stan : certes, 270 c’est peu (quoique pas mal vu le nombre total d’utilisateurs). Ce qui est intéressant, c’est que toutes les études convergent vers un même portrait robot.

  5. Benoit Raphaël, le 9 novembre 2010 à 4:40 a dit:

    J’ai finalement supprimé ce passage : “… plutôt mâle (le poids de la tablette y est pour quelque chose)”, qui crée plus de malentendus qu’il n’apporte d’informations et nous détourne un peu du débat !
    Je pensais surtout au confort de lecture lorsque l’on utilise l’iPad comme un e-reader, c’est à dire quand on le lit à main levée. Mais c’était une affirmation purement empirique, et donc pas très argumentée.

  6. Chrys, le 10 novembre 2010 à 3:22 a dit:

    A mon sens, le plus gros inconvénient de l’iPad, c’est son poids trop élevé.

    L’incliner devant soi entre ses mains pour lire un livre, c’est une vingtaine de mn d’aisance et de plaisir… avant de sentir sa lourdeur augmenter et de choisir temporairement de la reposer…. avant de la reprendre.

    J’ai lu quelques part (mais je ne sais plus où sur la toile) qu’un iPhone user dépensait quelques 55€/mois en moyenne en France (forfait data, iTunes, contenus + Apps) contre 37€ pour un possesseur de Smartphone “classique”.

    Tout porte à croire que ces 27€/mois sur iPad s’additionnent aux forfaits classique Data + voix sur Smartphone. Je connais très peu de monde qui opte essentiellement pour de la Data 3G sur iPad. Les forfaits sont mal adaptés – l’iPad est vraiment orientée Wifi domicile/entreprise – à l’inverse, le Jailbreak Data 3G+ Iphone > iPad Wifi (l’iPhone délivre de la 3G+ via Wifi pour l’iPad) par exemple, prend vraiment de l’ampleur.

    Mais les choses risquent d’évoluer en fin d’année – enfin !

    On connait depuis hier par exemple chez Orange, les nouveaux forfaits “3G+ multimédia” et “Origami tablette 3G + voix” greffés sur la Galaxy Tab, précurseurs de ce que seront les forfaits plus adaptés pour les prochaines tablettes en 2011.

    Si l’on veut nous inciter à consommer + de contenus médias sur tablette, il faudrait commencer par baisser son prix d’achat initial (hors subventionnement) sur le marché. Je suis persuadé qu’autrui est prêt à dépenser + de 27€/mois en moyenne à partir du moment ou une tablette ne dépasse pas 250-300€ à l’achat (proche d’un Smartphone hors nouveauté).

    Sinon, j’ai bien peur que ces 27€/mois soit dépensé par une même catégorie de personnes dont tu viens de dresser le portrait robot.

  7. Résumés de mes lectures techno, le 20 novembre 2010 à 8:07 a dit:

    [...] robot de l’utilisateur d’iPad « La Social Newsroom http://benoitraphael.com/2010/11/08/portrait-robot-de-lutilisateur-de-lipad/ L’utilisateur moyen de l’iPad est un homme (60% selon Forrester),  âgé entre 30 et 40 ans en [...]

  8. La lecture électronique rajeunit | ME, le 2 mars 2011 à 11:07 a dit:

    [...] à ce qu’on croit, aux plus âgés (les possesseurs de liseuses sont en moyenne plus âgés que les possesseurs d’iPad – les chiffres divergent encore un peu pour savoir qui des hommes ou des femmes sont les plus [...]

  9. Mini-essai #2 – Tablettes tactiles : « l’écran de fumée » | TIC et Tactile, le 8 avril 2011 à 7:59 a dit:

    [...] autre étude réalisée avec 270 propriétaires d’un iPad en France, se veut optimiste et définit « [...]