Il utilise son iPad en moyenne un peu plus de dix fois par jour surtout le matin et le soir, principalement à domicile. 2 heures par jour en moyenne ! L'usage qu'il en fait est dans plus d'un cas sur deux autant personnel que professionnel.
Il a également tendance a le partager avec sa famille et ses amis, ce qui en fait un outil moins personnel que le smartphone.
Du coup, l'iPader passe moins de temps devant son ordinateur, il lit moins la presse sur papier (39 %), regarde moins la télévision (34 %) et utilise moins son téléphone mobile (31 %). De manière générale, il déclare passer 15 à 20% de moins sur Internet.
Sauf qu'il utilise beaucoup son navigateur iPad pour surfer ! En France, l'iPad est très utilisé pour surfer : 51% des sondés disent utiliser plus souvent Safari que des applications téléchargées.
Il possède tout de même une cinquantaine d'applications, gratuites et payantes confondues. Et la bonne nouvelle, donc : il dépense 27€ par mois, dont 15€ en applications et 12€ sur iTunes, ce qui comprend l'achat de publications écrites.
A ce propos, il reconnaît dépenser plus d'argent qu'il ne l'imaginait (33%, selon une étude Harrisson et Zinio). Et n'a pas de préférence marquée pour le micro-paiement (20%) ou l'abonnement (20% aussi)
En résumé : il est jeune, plutôt mâle, plutôt fortuné, plutôt bien éduqué, il lit plus que les autres, passe beaucoup de temps à lire des contenus traditionnels même s'il surfe aussi beaucoup sur le web à la maison. Et il est prêt à payer des contenus à lire et à télécharger des applications. Le client parfait pour les médias .
Photo d'illustration : B.Raphaël
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