Le pitch confidentiel de Twitter aux annonceurs

17 Février 2011 , Rédigé par Benoit Raphaël Publié dans #Daily, #just delivered, #business model, #Twitter

Business Insider publie les images d'une présentation confidentielle destinée annonceurs, qui nous éclaire un peu plus sur leur modèle économique. Le document présente les tweets et les comptes sponsorisés, comment ils fonctionnent et ce que les annonceurs peuvent en attendre. Les "promoted tweets" sont des tweets réguliers, publiés par la marque, mais qu'elle a décidé de diffuser plus largement qu'auprès des abonnés à son compte Twitter. Ces tweets seront envoyés dans la "timeline" (le flux de tweets) d'utilisateurs ciblés que la marque pourra définir. Twitter promet un "taux d'engagement" (c'est à dire d'interaction des utilisateurs avec les tweets : ils les partagent, ils y répondent, ils cliquent sur les liens...) de 1 à 3%. Ce que la marque pourra mesurer à l'aide d'un outil mis à leur disposition. Les "promoted accounts" permettent de promouvoir un compte Twitter d'une marque. Ce dernier apparait alors en priorité dans la liste "who to follow" (qui suivre?) proposée à l'utilisateur sur sa page. La marque pourra évidemment cibler cet utilisateur. Reste à savoir si le ciblage sera suffisamment précis pour éviter l'effet "spam", et si les marques sauront créer des tweets suffisamment ludiques, utiles et ouverts pour inciter les utilisateurs à converser avec elles et à partager leurs contenus. Pas gagné... Voir le document sur Business Insider : LEAKED: Twitter's Confidential Pitch To Advertisers