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TENDANCES. Arrêtez le "social", soyez rock'n'roll!

Les réseaux sociaux, c'est terminé. Passez à autre chose ! Quel est donc l'iconoclaste qui ose bousculer ce qui semblait être acquis : tout média doit désormais investir dans le social ? L'iconoclaste s'appelle Roger McNamee. Et il joue dans un groupe de rock. Avant de sauter au plafond et de le promettre à un destin à la Amy Winehouse, sachez que Roger McNamee est d'abord un investisseur qui a inspiré les plus grands, de Bill Gates à ses débuts, à Mark Zuckerberg. Il a fait partie de ceux qui ont conseillé à Zuckerberg de ne pas vendre Facebook et de construire sur le long terme. Pas mal vu... Aujourd'hui, McNamee dit plusieurs choses, synthétisées par Business Insider : 1) Microsoft est fini parce que nous entrons dans une ère post-PC. Leurs parts de marché dans les outils connectés à Internet sont passées de 95% à 50%. 2) Le "search" est mort. Le moteur de recherche Google a été pollué par les SEO (Search engine optimisers) 3) HTML5 est le nouveau standard qui va nous permettre de créer des pages interactives. Cela va révolutionner l'industrie des médias et de la pub. Avec le HTML5 (qui permet de créer des pages web qui ressemblent à des applications mobiles), "tout est une application : une pub est une application un tweet est une application. C'est une page blanche sur laquelle la créativité est à nouveau la règle". "Parce que le HTML5 rend les sites riches et interactives, l'engagement des utilisateurs sur une page peut passer de quelques secondes à plusieurs minutes" "Un site pourrait dire : quel sponsor voulez vous aujourd'hui ? Et le sponsor pourrait vous accompagner de façon interactive tout au long de votre expérience sur le site" 4) "L'Ipad est la plus importante invention depuis le PC d'IBM". C'est LE  terrain d'expérimentation pour le HTML5. 5) Intégrer le fait que les utilisateurs ont désormais plusieurs outils connectés est vital, parce que les gens vont vouloir avoir toutes leurs choses sur tous leurs outils (tablette, mobiles, ordinateur, tv...). 6) Aujourd'hui, Facebook connect est gratuit. Mais demain Facebook fera payer la connection parce que plus aucun média ne pourra s'en passer. 7) N'essayez pas d'être "social". Les grosses plateformes sociales ont été créées. Vous ne devez pas créer une start-up qui fait du réseau social. Le "social", c'est désormais une fonction intégrée dans vore check-list. Inventez autre chose. Les 500 dernières start-up fondées par les Venture Capitalists ne valent rien, croyez moi ! 8 ) Cela veut dire qu'il y a une opportunité. Pendant que tout le monde est concentré à créer des services sociaux, profitez en pour inventer de nouvelles façons de gérer les contenus avec le HTML5 . Créez de nouveaux produits, comme la vidéo l'a été à la musique en son temps. 9 ) La télévision est le dernier secteur protégé, mais ce privilège va tomber. Désormais, les téléviseurs sont des ordinateurs. Dès lors que nous saurons exactement qui regarde quoi, les tarifs publicitaires vont chuter parce qu'on va se rendre compte que les pubs télé ne sont pas aussi efficaces que Nielsen (Mediamétrie en France) le fait paraître. Voilà de quoi occuper vos neurones pendant les vacances...
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À propos

Benoît Raphaël

Benoît Raphaël est expert en innovation digitale et média, blogueur et entrepreneur. Il est à l'origine de nombreux médias à succès sur Internet : Le Post.fr (groupe Le Monde), Le Plus de l'Obs, Le Lab d'Europe 1. Benoît est également co-fondateur de Trendsboard et d'Imprudence.
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