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@benoitraphael

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Comment MinuteBuzz, le BuzzFeed français, a doublé son audience et son chiffre d'affaires

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J'ai toujours aimé Minutebuzz. Et j'ai toujours été agacé par les mauvaises langues qui, dès qu'un média a un petit passage à vide, s'empresse de dire, avec ce petit air d'expert plaqué sur le visage de ceux qui ne font, en fait, que suivre la tendance : "MinuteBuzz, c'est mort". Non seulement MinuteBuzz n'est pas mort, mais il est le média à surveiller de très très près ces prochains mois.

Pourquoi ? Parce qu'en l'espace de quelques semaines, le site détecteur de buzz a doublé son audience : de 500.000 à 1 million de visiteurs uniques entre décembre 2012 et février 2013 (qui n'est pas le mois le plus clément en audience).

Mieux, ce record de trafic, qui devrait être battu en mars (les courbes Google Analytics de MinuteBuzz sont impressionnantes) n'est pas la conséquence d'un renforcement de l'équipe éditoriale. Au contraire. MinuteBuzz a réduit ses effectifs de près de 50% et recentré sa rédaction autour de ses meilleurs éléments.

Encore mieux : le média a doublé son chiffre d'affaires en un an.

Leur source de trafic ? Facebook et Twitter. 60% du trafic. Avec une moyenne de 300 partages par article.

Leur modèle ? Buzzfeed, le média US le plus en vogue du moment, qui a réussi à inquiéter le Huffington Post et le New York Times.

Retour sur un parcours exemplaire :

En 2010, Maxime Barbier lance avec des copains étudiants, un blog d'infos virales. Le concept est simple, pas cher à produire (une bande d'étudiants passionnés), et commence à faire le buzz sur la planète des médias français.

Maxime fait partie de ces jeunes entrepreneurs bourrés de talent. Il carbure aux idées. En 2011, j'avais écrit un post sur lui dans la Social Newsroom dans lequel je le comparais à un laboratoire Google à lui tout seul !

Avoir des idées c'est bien, à condition de savoir rester focus. Maxime avait (et a toujours) énormément d'idées. Du coup il multipliait les projets.

Mais Maxime est aussi un entrepreneur. Et il apprend vite de ses erreurs. Après avoir levé des fonds et s'être éparpillé dans plusieurs projets, tous très malins, mais trop nombreux, il décide finalement de faire un virage très intelligent et tout miser sur MinuteBuzz.

Maxime rationalise alors les coûts : en se concentrant sur ses objectifs, il réduit ses dépenses de 50%, se sépare de ses journalistes pour revenir à l'essentiel : "back to basics" me dit-il en souriant. Comprenez : le retour aux racines, à ce qui a fait le succès de MinuteBuzz. L'énergie d'une bande de passionnés qui s'amuse autour du buzz, n'essaie pas de faire du journalisme, mais de travailler cette matière fascinante qu'est le web pour créer du contenu à forte valeur émotionnelle.

Banco.

Nous sommes des créateurs d'émotion

Maxime Barbier

Comment MinuteBuzz, le BuzzFeed français, a doublé son audience et son chiffre d'affaires

La rédaction de MinuteBuzz aujourd'hui ? 3 anciens étudiants en communication et marketing, sans doute les meilleurs fureteurs du web de la place.

Plus Maxime qui met aussi la main à la pâte tout en courant à droite à gauche pour vendre son concept aux annonceurs.

Plus une communauté hyperactive de 1500 membres qui envoie à la rédaction entre 8.000 et 10.000 liens vers des vidéos par mois ! MinuteBuzz a mis en place une plateforme participative de curation très intelligente et virale qui motive les lecteurs à envoyer leurs découvertes. Très souvent des vidéos que personne n'a encore vues et qui vont faire le buzz (ou pas) dans quelques heures ou jours...

La plateforme communautaire ramène 10% de trafic naturel, mais apporte surtout du contenu à la rédaction qui le retravaille pour en faire des posts à forte audience.

Leur secret ?

"Il faut toujours que l'article soit un tout, sinon le lecteur pique juste le lien de la vidéo pour la partager: on construit donc un contenu avec la video à plus d'autres videos et photos qui font un tout et dégage une vraie émotion pour que les internautes aient envie de la partager."

Comment MinuteBuzz, le BuzzFeed français, a doublé son audience et son chiffre d'affaires

Et depuis quelques semaines, MinuteBuzz se lance dans laproduction vidéo. Le modèle est le même : on prend un thème, on va chercher du contenu sur le web et on construit quelque chose de nouveau qui dégage une émotion. Par exemple avec ce montage sur Paris, réalisé uniquement avec des images trouvées sur la toile :

Le modèle de MinuteBuzz, c'est BuzzFeed, aujourd'hui l'un des plus gros players américains. Un média de divertissement, qui a réussi à fédérer une communauté en créant du contenu en s'appuyant sur la richesse du web, la plupart du temps sous forme de listes de photos ou de vidéos autour d'un thème accrocheur.

Mais Buzzfeed est surtout à l'origine d'un modèle économique innovant et très rémunérateur : le "native advertising"

Je connais bien ce modèle, puisque nous en avions eu l'intuition au Post en 2009, bien avant que Buzzfeed en fasse son business : créer des contenus à forte valeur émotionnelle pour les marques. Ce n'est pas du brand content, mais du vrai contenu auquel s'associe la marque pour créer une relation émotionnelle avec les consommateurs. Nous l'avions donc testé avec Sony. Un vrai succès (un premier deal à 15K€, et la volonté de Sony de renouveler l'expérimentation), mais la régie du Monde a l'époque n'était pas structurée pour nous suivre et nous avions été obligés d'abandonner cette jolie idée...

Qu'est-ce que le native advertising ?

L'équipe de MinuteBuzz va chercher du contenu viral, en fait des articles structurés et qualitatifs, avant de les emmener dans l'univers de la marque. Les posts ne parlent pas forcément de la marque d'ailleurs, même si MinuteBuzz fait aussi de la ré-édition de contenus brandés pour les rendre viraux. Il suffit que les post correspondent à l'univers de l'annonceur. Comme par exemple ce post sur les répliques à balancer aux mecs lourds sur le web, créé pour Skype :

MinuteBuzz crée alors un espace dédié à la marque sur le site, un vrai MinuteBuzz brandé, afin d'y publier les contenus. Des posts contribuent également à gonfler le trafic de MinuteBuzz.

"Nous créons des contenus qui dégagent une émotion de malade auprès des internautes et c'est ça que les marques viennent chercher."

Une émotion positive qui génère du partage.

MinuteBuzz facture la prestation 8500€ par mois, avec 10 articles créés spécifiquement pour la marque, lesquels restent sur le site dédié même après la fin de l'opération.

L'espace média dédié à Skype sur MinuteBuzz.

L'espace média dédié à Skype sur MinuteBuzz.

Et les lecteurs en redemandent. Les articles viraux sont régulièrement dans le top 10 des plus lus et partagés. Et le taux de clic sur l'habillage de la marque est de 10% !

MinuteBuzz est rentable depuis le mois de novembre et compte parmi ses annonceurs Canal+, DcMartens, Tefal, Skype ou encore Martini...

"Aujourd'hui, 60% de nos revenus viennent du native advertising. Et désormais nous ne vendons plus que ça." Adieu les bannières de pub et les CPM au rabais !

"On ne se bat pas sur des millions de pages vues, on travaille sur des contenus que les gens ont envie de partager".

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Barilla 14/03/2013

C'est marrant que vous parliez de minutebuzz aujourd'hui : après un passage au fond du seau, on n'en entendait plus du tout parler, on pensait qu'ils étaient morts, qu'ils vivotaient, vu que tous les "fondateurs" autoproclamés telle Soraya Khireddine, s'étaient barrés.
Par ailleurs, Yakatag est un gigantesque flop, donc pourquoi en parler ? Quelqu'un qui dit "le marché n'est pas prêt pour moi", mérite-t-il vraiment une place sur votre blog ?
On ne trouve aucune donnée sur minutebuzz sur Adplanner et autres outils. Etes-vous sûr de la véracité des infos qu'on vous a fournies ? 1 MILLION ? "Maxime Barbier se sépare de ses journalistes pour se consacrer à l'essentiel". On y croit... Quant à la mention "meilleurs fureteurs du web", croyez-moi monsieur Raphael, vous me faites de la peine en écrivant cela.
Les Barbier et autres Paglino qui passent leur temps à parader dans des événements et des jurys, j'espère qu'on en entendra plus parler rapidement. Le retour de l'humilité dans le web français serait une bonne chose.

Julien 14/03/2013

Même pas un merci pour tous les stagiaires payés 436€ et qui permettent à la boîte d'être rentable ?

Yn 14/03/2013

Passent-ils par une régie pub ? Si oui laquelle ? Ou est-ce un contact direct avec les annonceurs ?

Julian 14/03/2013

Maxime a énormément d'idées, qu'il vole chez les autres, il est utile de le préciser...
Il est ridicule de faire l'apologie d'un site et d'une personne qui n'ont jamais rien créés et qui se content du profiter du travail et de la créativité qui ne sont pas les leurs.

Buzz 15/03/2013

Très intéressant, surtout pour un site qui s'est crée en pompant le contenu des autres. Et non je ne suis pas une mauvaise langue, je sais de quoi je parle.

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