“Influenceur-euse” le terme fait autant grincer des dents qu’il affole absolument tout le monde dans le milieu du marketing et du numérique. La dernière Une de Wired en consacre le statut. Comme un léger basculement d’époque. C’est quoi un influenceur ? Est-il le produit factice d’un écosystème hors de contrôle qui se mord la queue ? Quelle place pour l’authenticité? Qui sont les victimes et les gagnants de ce jeu de lucioles ? Les marques, ou ces étoiles éphémères du réseau ? Si vous avez une seule analyse à lire sur le sujet, lisez celle d’ Eric Maillard. Eric a pas mal roulé sa bosse dans l’univers de “l’influence” justement, comme on dit, et du numérique. Il a aussi expérimenté par lui-même les mécanismes et les surprises des réseaux. Il a l’intelligence de ceux qui savent apprécier le léger comme la complexité. Et puis il ne s’exprime pas souvent sur le sujet. Donc que l’on soit d’accord ou pas avec lui, quand Eric parle, on l’écoute. Ou plutôt on le lit !

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Influence Marketing : le nécessaire reset

Influence Marketing : le nécessaire reset

Parti loin des préoccupations du marché de la com pendant une année, j'ai commencé à préparer mon retour depuis quelques semaines en me reconnectant d'abord aux enjeux de " l'influence market...

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Des influenceurs...