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Le pouvoir de Foursquare

Nathan King a réalisé une enquête auprès des utilisateurs de Foursquare pour savoir si l'application mobile modifiait les comportements de ses utilisateurs. Connaissez-vous cette application  ? Foursquare est un réseau social de géolocalisation grâce auquel vous pouvez vous localiser dans les lieux que vous visitez et voir où se trouvent vos amis. Mais surtout : Foursquare utilise des mécaniques de social gaming (des jeux qui s'appuient sur les réseaux sociaux) pour stimuler ses membres : plus vous "checkez" dans un lieu, plus vous avez de chances de devenir "mayor" (maire) du lieu. Ça ne sert à rien, mais c'est amusant et agréable de pouvoir être le maire d'un endroit qu'on affectionne ou d'une boîte de nuit hype... Vous pouvez aussi gagner des badges en fonction de vos actions. Foursquare utilise le social gaming pour joindre l'utile à l'agréable et fidéliser ses utilisateurs. En septembre dernier, je citais Seth Priebastch, selon qui les usages seront de plus en plus guidés par des mécaniques de jeu. Cette enquête sur Foursquare le confirme. 86% des utilisateurs checkent dans un lieu au moins une fois par jour. C'est beaucoup. Avez vous tendance à vous rendre dans un lieu juste pour récupérer un badge ? Oui à 81%... Si vous perdez le titre de maire, retournez vous dans le lieu pour le récupérer ? Oui à... 76%. Il y avait le pouvoir de l'argent. Voici maintenant le pouvoir du jeu... De plus en plus de médias songent à utiliser des mécaniques de social gaming, directement inspirées de Foursquare, pour fidéliser leurs utilisateurs. En janvier 2011, Foursquare a annoncé une croissance de +3500%.
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À propos

Benoît Raphaël

Benoît Raphaël est expert en innovation digitale et média, blogueur et entrepreneur. Il est à l'origine de nombreux médias à succès sur Internet : Le Post.fr (groupe Le Monde), Le Plus de l'Obs, Le Lab d'Europe 1. Benoît est également co-fondateur de Trendsboard et d'Imprudence.
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