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Un nouveau pure-player d’actualités générales arrive en France, c’est désormais officiel. Arianna Huffington, de passage à Paris, l’a confirmé ce lundi matin au Monde : le Huffington Post lancera son édition française fin novembre en partenariat avec le Monde, et en s’appuyant sur le site participatif Le Post (filiale du Monde Interactif-. Le paysage web français commence sérieusement à s’encombrer :  après Rue89 (pas rentable), Mediapart (rentable), Slate.fr (pas rentable), Atlantico (bâti sur le modèle du Huffington Post, mais qui peine encore à trouver son audience), Owni (qui se cherche encore), Quoi.info (pas encore sorti) ou encore le projet de pure player de débat autour de l’info que lancera en novembre également les fondateurs de Webedia (Pure People), sans compter les pure-players “intégrés” le Plus (nouvel Observateur) et le Lab (Europe1), il va falloir batailler ferme pour se faire une place sur un marché minuscule, très difficile à monétiser.

Voici comment le pure-player US pourrait opérer :

1) Une technologie éditoriale puissante : c’est le principal atout du Huffington Post, dont la marque est inconnue sur le territoire français. Le Huffington Post a construit son trafic en bâtissant une machine à référencement et à buzz. A la manière des fermes à contenu, mais avec une approche plus journalistique, le HuffPo s’appuie sur l’analyse des tendances du web (le buzz) en temps réel et sur les requêtes Google pour guider sa production éditoriale sur les accélérations du web. Le site s’appuie également sur une technologie communautaire (les “Social News”) qui lui donne une viralité maximale. Même sans marque forte, le HuffPo a beaucoup d’atouts pour se positionner naturellement dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux.

2) Le partenariat avec le Monde et l’absorption du Post.fr : c’est la partie la plus complexe de l’opération. Le Huffington Post français sera porté par une société dans laquelle figureront le Monde, Le Huffington Post, et la holding de Mathieu Pigasse (Les Nouvelles Editions Indépendantes), lui même actionnaire du Monde avec Xavier Niel et Pierre Bergé. Un bon moyen pour Le Monde de maîtriser l’implantation d’un concurrent qui, aux US, est en train de détrôner le NY Times (avec plus d’1 milliard de pages vues), et de trouver une porte de sortie pour le Post. Selon Le Monde, le HuffPo s’appuierait sur l’audience développée par le site participatif Le Post. On n’en saura pas plus… Il semble logique que le média US conserve sa propre technologie et sa ligne éditoriale. Le plus cohérent (et le plus rapide à mettre en oeuvre) serait que le Huffington Post absorbe Le Post, qui ferait alors partie de la “brand” Huffington Post (les deux marques, du coup, cohabiteraient sur le Post, pas forcément sur le HuffPo), et renverrait du trafic vers le nouveau site, avant de fusionner petit à petit. Mise à jour 22h10 : Lors d’une conférence donnée à Paris, Arianna Huffington a précisé que les deux sites allaient fusionner, et que certains blogueurs du Post seraient invités à écrire sur le Huffington Post.

3) Une équipe éditoriale 100% française : 8 journalistes seront présents au lancement en novembre, sous la houlette d’un rédacteur en chef français. Quelques noms circulent déjà, les deux qui me sont venus aux oreilles feraient d’excellents choix. Il leur faudra deux qualités : une forte capacité à rassembler des communautés (gratuitement) de blogueurs et d’éditorialistes, déjà hyper-sollicités par la presse en ligne, ainsi qu’un réalisme éditorial sans scrupule pour aller chercher les moteurs de recherche.

En plus de sa production éditoriale propre, le HuffPo français agrégera (sous forme de liens) les meilleurs articles du Monde. Il reprendra également, après les avoir traduits, quelques contenus du site US, à la manière de Slate.fr.

Full Disclosure : je suis co-fondateur de trois médias cités dans cet article (le Post, le Plus et le Lab).

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8 commentaires

  1. Alexandre Gagné, le 10 octobre 2011 à 7:41 a dit:

    Il faudrait aussi élargir les horizons à tout le monde francophone. Ne pas oublier le Québec, l’Afrique franco et les voisins, comme la Belgique, la Suisse, etc. Sans une intégration complète de la zone francophone mondiale, le projet est voué à l’échec.

  2. Johan Hufnagel, le 11 octobre 2011 à 9:19 a dit:

    A ajouter: le post, pas rentable, le plus pas rentable. Merci.

    PS: Slate a 2,5 ans. Donc tirer des conclusions à grands coups accourcies n’est pas très sérieux. Qui peut être rentable en 2,5 ans? Cela fait deux fois que tu te prêtes à cet exercice, c’est un peu dommage.

    Amitiés
    Johan

  3. Benoit Raphaël, le 11 octobre 2011 à 10:26 a dit:

    Ce n’était pas une critique, Johan. Je constate seulement que le marché est très petit pour autant de pure players et que le HuffPo débarque dans un secteur où les pure players d’info généraliste ont tous du mal à trouver la rentabilité.

  4. logiciel, le 11 octobre 2011 à 11:20 a dit:

    Quel va être le business model de ce site ? de la pub, de la pub et encore de la pub ?
    OU un abonnement comme le NYT a pu le proposer il y’a quelques mois ?

    L’avenir nous dira à quelle sauce nous allons nous faire manger :p

  5. stephane, le 18 octobre 2011 à 7:15 a dit:

    sur quoi vous vous basez pour annoncer ça ? sur les propos de la pravda plenel ?

  6. stephane, le 18 octobre 2011 à 7:16 a dit:

    il manque le début de la phrase : médiapart rentable ??

  7. chimulus, le 24 octobre 2011 à 12:22 a dit:

    bon ben je vais faire plombier ou prof puisqu’il y a des plombiers et profs qui font dessinateurs
    chimulus

  8. chimulus, le 26 octobre 2011 à 5:45 a dit:

    et si on revenait au bon vieux papier
    là les dessinateurs sont payés donc choisis
    il faut dire quand même que sur le post (qui a beaucoup changé depuis que Benoît est parti)
    l’humour est assez affligeant
    je crains que rue89 suive le même chemin (surtout ne pas faire de vagues)
    bonne journée
    chimulus