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REVERSE PUBLISHING. Rue89 stoppe son édition papier

Un pure-player qui produit un magazine papier, on appelle ça du "reverse publishing". L'info est d'abord produite par une rédaction digitale sur le site ou sur mobile avant d'être triée et mise en scène sur papier. L'objectif étant de dégager de nouveaux revenus tout en donnant plus de "poids" à la marque (de plus en plus rare, le papier donne désormais une certaine noblesse au contenu). Le pari n'a pas été tenu même si, selon Pierre Haski "ce magazine n'a pas démérité : il a rencontré un public (19 000 acheteurs par mois, moyenne 2009) et il est financièrement équilibré depuis sa création" (selon la Tribune, il était déficitaire). "Sur la base de ce mensuel, nous avons bâti une appli pour iPad, Rue89 avec les doigts, très innovante." Rue89 a annoncé ce lundi l'arrêt de son média papier, trop coûteux, pour se concentrer sur les supports numériques : "Si notre mensuel a ses fans, son développement mériterait un investissement qui n'est pas à notre portée, et qui risquerait de nous détourner de notre projet initial. L'émergence des tablettes nous semble aujourd'hui irrésistible et notre développement sur ce support plus cohérent avec l'identité d'un média numérique comme le nôtre." L'application tablettes "Rue89 avec les doigts" (qui reprend les contenus du magazine papier dans une mise en scène plus applicative) continuera de paraître. Pas sûr que cette stratégie soit plus payante.
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À propos

Benoît Raphaël

Benoît Raphaël est expert en innovation digitale et média, blogueur et entrepreneur. Il est à l'origine de nombreux médias à succès sur Internet : Le Post.fr (groupe Le Monde), Le Plus de l'Obs, Le Lab d'Europe 1. Benoît est également co-fondateur de Trendsboard et d'Imprudence.
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