brand content - Benoît Raphaël

Pourquoi le marketing est mort (et autres considérations philosophiques du temps des Internet)

30 Novembre 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #marketing, #brand content, #warroom, #lego, #BNP Paribas, #e-reputation, #réseaux sociaux, #médias

Cela va faire quatre ans que je me promène dans ce monde étrange qu'est celui des marques et du marketing digital. Je m'y suis intéressé au début parce que j'avais été un peu traumatisé par mon expérience au Post.fr. J'avais créé avec la bande de Bruno...

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Comment rester moderne et rentable en lançant un magazine "papier" ? Le modèle Usbek & Rica

22 Septembre 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #Usbek & Rica, #mook, #magazines, #presse écrite, #XXI, #brand content

Cela faisait longtemps que je n'avais pas entendu parler d'Usbek et Rica. Au début, Usbek et Rica était un "Mook". Vous savez, ces magazines livres, vendus en librairie, dont tout le monde parlait dans les années 2010 comme étant les sauveurs de la presse...

L'initiative de cette grande banque pourrait changer votre regard sur la crise et sur la communication

8 Septembre 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #BNP Paribas, #Brand content, #content marketing, #Finance, #marketing

Il assez rare que je réponde positivement aux sollicitations par mail pour parler de tel ou tel projet. Alors quand une agence digitale m'a contacté pour découvrir l'exposition Wave, imaginée et produite par BNP Paribas, j'ai mis un bon moment avant de...

MinuteBuzz lève 1 million d'euros et ambitionne de devenir le numéro 1 du divertissement viral en France

26 Août 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #Minute Buzz, #Native advertising, #Brand content, #réseaux sociaux, #médias, #france, #Buzzfeed

Il y a une jolie histoire derrière la persévérance de MinuteBuzz. Et elle s'illustre aujourd'hui avec une récompense méritée, qui devrait encourager pas mal d'entrepreneurs à ne jamais laisser tomber. J'ai toujours aimé MinuteBuzz. Je l'avais déjà écrit...

Schweppes, le média qui a tout compris. Je vous explique...

30 Avril 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #marketing, #brand content, #content marketing, #Orangina Schweppes

Schweppes, ce n'est pas seulement une pub avec une jolie actrice qui vous fait croire qu'elle veut coucher avec vous et en fait non elle boit un Schweppes, c'est aussi un média. "La Villa Schweppes", que vous connaissez sans doute si vous êtes un peu...

Pourquoi le "brand content" et "native advertising" sont des chances pour les médias, les marques... et les consommateurs

10 Décembre 2013 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #native advertising, #content marketing, #brand content, #Publicité, #médias, #médias sociaux, #marketing, #Daily, #just delivered, #weekly

C'est le "buzzword" du moment : le "native advertising" est devenu le nouveau graal pour les médias aux Etats-Unis. Au point d'en inquiéter certains qui n'hésitent pas à parler de "relations incestueuses" entre médias et marques et dénoncent un un risque...