content marketing - Benoît Raphaël

L'initiative de cette grande banque pourrait changer votre regard sur la crise et sur la communication

8 Septembre 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #BNP Paribas, #Brand content, #content marketing, #Finance, #marketing

Il assez rare que je réponde positivement aux sollicitations par mail pour parler de tel ou tel projet. Alors quand une agence digitale m'a contacté pour découvrir l'exposition Wave, imaginée et produite par BNP Paribas, j'ai mis un bon moment avant de...

Schweppes, le média qui a tout compris. Je vous explique...

30 Avril 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #marketing, #brand content, #content marketing, #Orangina Schweppes

Schweppes, ce n'est pas seulement une pub avec une jolie actrice qui vous fait croire qu'elle veut coucher avec vous et en fait non elle boit un Schweppes, c'est aussi un média. "La Villa Schweppes", que vous connaissez sans doute si vous êtes un peu...

Qu'est-ce qui passionne votre communauté sur Twitter et dont vous ne leur parlez (peut-être) jamais ?

17 Mars 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #content marketing, #Twitter, #Tweetbosses, #Trendsboard, #analyses

Il y a 15 jours, à l'occasion de l'événement Tweetbosses, parrainé par Twitter France, l'équipe de Trendsboard (dont je suis le co-fondateur) a testé un nouveau prototype qui permet d'analyser les centres d'intérêt de votre communauté. Nous avons utilisé...

Pepsi et Jeff Gordon, la vengeance : il y a quelque chose d'extraordinaire dans la pub du XXIe siècle...

27 Février 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #Vite vu, #Publicité, #content marketing, #vidéo virale, #pepsi

Il y a un an, ce film viral époustouflant, produit par Pespi, a été vu plus de 40 millions de fois. Un vendeur de voitures se retrouve embarqué dans une course de folie avec un pilote célèbre aux Etats-Unis : Jeff Gordon. Une sorte de Paul Walker en vrai......

Elle met la photo de sa fille trisomique en ligne... une marque la transforme en une jolie histoire

13 Janvier 2014 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #marketing, #content marketing, #mode, #Wet Seals, #Karrie Brown, #just delivered, #Daily

Voici une histoire qui semble démontrer que le marketing rigide et cynique ne suffit plus, qu'avec un peu d'humanité, de spontanéité et de générosité, on peut toucher sa communauté et faire mouche. Cette histoire est un peu ancienne mais je suis sûre...

Pourquoi le "brand content" et "native advertising" sont des chances pour les médias, les marques... et les consommateurs

10 Décembre 2013 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #native advertising, #content marketing, #brand content, #Publicité, #médias, #médias sociaux, #marketing, #Daily, #just delivered, #weekly

C'est le "buzzword" du moment : le "native advertising" est devenu le nouveau graal pour les médias aux Etats-Unis. Au point d'en inquiéter certains qui n'hésitent pas à parler de "relations incestueuses" entre médias et marques et dénoncent un un risque...

Dove : La pub web la plus vue de tous les temps. Mais est-ce encore une pub ?

21 Mai 2013 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #Publicité, #content marketing, #native advertising, #Howard Luck Gossage, #Dove, #vidéo, #vidéo virale, #just delivered, #daily

Vous l'avez certainement vue via Twitter ou Facebook. Le clip réalisé pour la marque de cosmétiques Dove décrit une expérience réalisée avec un artiste sur la façon dont les femmes se voient, comparée au regard des autres. Le résultat est que les femmes...

5 pistes pour financer la presse (3/5) : vive la pub intelligente !

5 Avril 2013 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #Publicité, #business model, #médias, #content marketing, #native advertising, #ad exchange, #daily, #just delivered, #Weekly

L'ambiance n'est pas à la fête chez les médias en ligne. Pour moi qui passe les voir plusieurs fois par semaine, je sens la déprime. Terrible constat : le web, sans doute l'aventure économique la plus excitante de tous les temps, qui ramène des millions...

Comment MinuteBuzz, le BuzzFeed français, a doublé son audience et son chiffre d'affaires

14 Mars 2013 , Rédigé par Benoît Raphaël Publié dans #Maxime Barbier, #MinuteBuzz, #Native Advertising, #Content Marketing, #just delivered, #Daily, #weekly

J'ai toujours aimé Minutebuzz. Et j'ai toujours été agacé par les mauvaises langues qui, dès qu'un média a un petit passage à vide, s'empresse de dire, avec ce petit air d'expert plaqué sur le visage de ceux qui ne font, en fait, que suivre la tendance...